徽酒战火由内烧到外 区域白酒酝酿变局
9月9日，由中华人民共和国商务部、贵州省人民政府共同主办的第四届中国（贵州）国际酒类博览会在贵阳国际会展中心拉开帷幕，来自21个省市150家贵州省外酒企参加布展。甘肃、内蒙古、青海、陕西、江西、安徽、浙江、四川、黑龙江、宁夏等10多个省（区、市）组团参展并搭建省区馆，山东、吉林组团参展、采购。 徽酒首次抱团建馆出击酒类展销会。安徽省人民政府副省长花建慧带队，安徽省经信委、省政府办公厅等一行8位要员及古井贡、口子窖、迎驾贡、金种子、文王贡、皖酒王等徽酒一线品牌悉数登场。徽酒诸侯抱团出击酒博会，释放了怎样的信号？ 信号一：行业热度降到冰点。以省内市场为核心的徽酒诸侯向来是行业里最为淡定的群体之一，无论行业热度被炒到何种高度，这个群体内的品牌总是奉行区域为王的策略，喜欢与自己家门口的兄弟品牌内耗，似乎其他市场上发生的事皆与其无关。糖酒快讯网记者长期观察徽酒，发现这个群体基本上不参加行业展销活动，尤其是徽酒一线品牌中的口子窖和金种子这两个品牌。此次贵州酒博会场面如此冷清，徽酒军团反而集体亮相，且由一名副省长带队参加，这在原本不太重视白酒发展的安徽省政府层面实在是一件十分罕见的事。贵州酒博会上，一位徽酒二线品牌的操盘手对糖酒快讯网记者表示：“行业再冷，我们自己不能冷；如果我们自己的心都已冷却，那行业就没有再热的可能了。”一向以冷傲自居的徽酒军团主动联合出击，这从侧面说明这个行业的热度已经到达冰点。 信号二：市场需求已到谷底。安徽省酒协给出的安徽市场白酒容量是220亿元，但随着市场热度的降低，市场需求已经降低。“220亿是前年的数据，去年大约在200亿左右，看今年的形势估计还得下降1-2成。”酒博会上一个与糖酒快讯网记者熟识的徽酒品牌销售公司总经理表示。据糖酒快讯网记者观察，前两年市场需求下滑主要是中高端市场，安徽市场300元以上中高端市场所占比例只有15%左右，所以影响并不太明显，因此去年徽酒一线品牌仍呈增长趋势。但今年60-200元之间的中档市场也受到波及，因此今年上半年徽酒各条战线均出现不同程度的下滑，才有徽酒军团破天荒式地集体组团出击贵州酒博会这样的“惊人之举”。安徽是中国白酒产销大省，素有中国白酒营销鼻祖之称的徽酒军团尚无法开发省内的市场需求，这说明中国白酒的市场需求已经滑落到谷底，明年上半年的白酒消费淡季将是对中国白酒品牌最为严峻的考验，如无法挺过这一关，白酒行业恐将再现倒闭潮。 |
