海之蓝停货、升级，价格会变吗？

4月8日，洋河股份在投资者互动平台表示，2022年，公司将对海之蓝产品进行升级。

从3月底宣布停货，再到4月8日向投资者确认升级，洋河股份一连串举动，引来众多业内人士围观驻足。

与之相应，海之蓝完成升级后，其价格是否会有相应的提升，已逐渐升级为业内热门话题。

A

停货到升级，洋河早有部署

据了解，今年3月31日，洋河股份就已经下发了老版海之蓝全面停货的通知，通知显示，自2022年4月1日起，老版海之蓝产品全面停止下单、开票。

停货通知发布后，就有业内人士明确表示，海之蓝的新一轮升级即将到来。

毕竟，面对国内市场消费升级的大势，海之蓝也得不断拔高自身的品质与颜值，才能巩固自身地位，实现销售额的连连攀升。

另需要大家注意到的是，海之蓝在今年将迎来升级，其实早有征兆！

2021年2月，洋河股份方面就曾公开表示，海之蓝、天之蓝也会效仿梦之蓝M6+和梦之蓝M3水晶版，进行升级创新！

按照洋河股份的说法，海之蓝、天之蓝占公司总体销售份额比较大，也是具有一定的市场规模和消费者基础的产品，“我们将聚焦产品迭代、渠道深耕等方面，分层次、分阶段谋求突破”。

当时，有业内人士指出，随着梦之蓝、海之蓝、天之蓝“破茧成蝶”，加上双沟、贵酒也在茁壮成长，将共同助推洋河股份的长期发展。

由此可知，海之蓝的升级，洋河股份早有说明，并非心血来潮之举。

至于升级后的价格变化，市场方面的观点不一，有人依循旧例，也有人认为不提价才能更好的适应当下市场的选择。

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迭代换装之后，海之蓝会涨价？

业内人士应该都清楚，2003年，洋河海之蓝、天之蓝问世，以全新面貌在行业内掀起了一阵“蓝色风暴”，仅用十年的时间，就成长为百亿大单品。

此后，立足于洋河股份强大的酿酒产能之上，海之蓝、天之蓝前后经历了数次迭代换装。

到2018年，海之蓝、天之蓝5.0版本被推出市场，再次赢得了市场方面的肯定。

而这份肯定，完全得益于品质的提升！

洋河股份曾在其股东大会上强调，本次的海、天新品升级，核心在于内在质量，产品内在酒品设计上花功夫，更优的基础酒、更老的陈年酒、更多的特级酒，进行更长时间的储藏，实现更高的绵柔度。

另据媒体报道，洋河全国多地分公司已陆续收到海之蓝、天之蓝升级后的品鉴酒，并邀请消费者“尝鲜”，很多消费者给出了“更绵柔、更好喝”的评价。

当时，伴随海之蓝、天之蓝品质的提升，市场终端供货价是“向上”的，也就是部分业内人士所说的“旧例”。

对此看法，业内专家则表示，2021年10月之前，白酒产品升级与涨价往往是一体的，且不论日益高涨的成本问题，单单是消费升级作用下越来越大的高端消费市场，就已经给了酒企们一个不能说“不”的理由。

当时，大家普遍认可的观点是：不涨价，失去的不仅仅是地位，更可能是市场！

但是，在2021年10月之后，不涨价不行的观点，似乎难以成立。

毕竟，连续三年的疫情，再加上国内经济的下行，导致市场需求骤降，现在很多酒商都在说生意难做，不少酒企也在挠头。

在这样一个市场背景下，升级产品、提升品质是正确的，可一旦伴随涨价，这就可能带来一定的风险。

当然，以洋河股份的企业地位，与洋河酒的品牌实力而言，适当的涨价应是不会被消费者拒绝。