春节对中国人来说是极为重要的节日，这是阖家团圆、辞旧迎新最重要的时间节点。小年一过，大街小巷的“年味儿”就越来越浓了，人们贴春联、放鞭炮，张灯结彩、欢天喜地。

今年这个春节，人们餐桌的“春节酒”又多了新选择。“新年喝安酒，平安又长久”，这是来自“贵州两大历史名酒”之一的贵州安酒对全国人民的祝福，也是贵州安酒品牌基因对经典“安文化”的深情演绎。

作为具有深厚文化底蕴的中国老名酒，贵州安酒在这个最温馨的传统佳节，深刻共情广大消费者的情感诉求，不但让中国传统年味与安酒文化碰撞出激情火花，也让更多消费者感受到了安酒的品牌内涵，让年味更有安意。

“新年喝安酒，平安又长久”，更讲究的年味表达

“品质有讲究，品牌有温度”，这是贵州安酒留给消费者最深刻的印象。随着春节临近，不少消费者表示，贵州安酒“越来越有年味儿”。这“年味儿”，源于贵州安酒在春节前的全天候、沉浸式的“新年祝福”，引发了消费者的深刻感受和强烈共鸣。

广州壬丰大厦，华南第一商圈超千平巨幅大屏;贵阳邮政大厦，城市第一巨屏;太原亲贤街，地标媒体影院级超清大屏正在滚动播放“新年喝安酒，平安又长久”春节主题画面。与此同时， 30个省级行政区、200多个城市、400多个高铁站、近6000块屏幕上也在“霸屏”式播放着贵州安酒向全国人民拜年的广告，据统计，仅单日曝光量就超百万次。

如此巨大的流量效应和精准的靶向效应，让穿梭在城市街头的市民和归心似箭的旅客在回家途中提前感受到了年味，“新年喝安酒，平安又长久”，似乎也成了人们对这个春节特别的期待和祝愿。

不仅如此，贵州安酒还与国内影响力更大、受众群体更广的CCTV6电影频道融媒体平台联袂特别推出了“福满千万家”的新年节目。节目从1月11日延续至2月5日，超百位文艺界、电影界知名人士共同挥毫写福字、送祝福，和贵州安酒一起，把春节的节日气氛烘托得满满的。节目播出以来多次冲上流媒体热搜榜，足见其受关注、受欢迎的程度。

在线下，贵州安酒以“新年喝安酒，平安又长久”为主题的安心团年宴也正在全国陆续展开，与消费者和经销商迎接新春佳节，共话美好明天。截止1月上旬，在山东、河南、广东、贵州、北京等各地已举办数百场，百余家经销商、12000余人参加了这一安心团年宴。随着全国消费市场的有序恢复，安酒团年宴势必将继续在全国落地开花。

随着全国高铁、城市户外广告大牌广告的不断推送和央视新年节目的持续热播，以及全国范围内安心团年宴的持续落地，贵州安酒的话题度再次拉满。“新年喝安酒，平安又长久”不但是贵州安酒对全国人民的新春祝福，更成为了消费者对安酒品牌新的记忆点。

“新年喝安酒，平安又长久”，不仅是口彩，更是精彩

据了解，除了常规产品，贵州安酒还推出了两款重量级贺岁新品，这是对“新年喝安酒，平安又长久”品牌IP的具象化演绎，也是贵州安酒“越来越有年味儿”的另外一个重要原因。

兔年纪念酒是贵州安酒专门为2023癸卯兔年打造的限量版纪念产品。在酒瓶设计上囊括了如意扣、玉兔、宫殿以及牡丹元素，具有“双兔聚福迎安康”、前“兔”似锦、宏“兔”大展等美好寓意。酒体采用了陶坛陈储11年以上的优质基酒，加入更多老酒小批量特调而成。高年份老酒使酒体更加醇厚净润、香气更加馥郁持久。仅9999瓶的市场投放量，也让这款兔年生肖酒的稀缺属性不言而喻。

另一款平安如意坛以珍藏五年的优质大曲酱香基酒勾调而成，酒体老熟，酱香纯正。设计上，将太狮少狮与平安扣等安文化元素进行完美结合，蕴含家族兴旺、狮狮如意的美好祈愿，表达了在盛世嘉华共享太平安康的美好期许，这为传统文化与白酒文化有机融合与碰撞提供了新的惊喜。

春节期间，礼赠收藏或家宴自饮，这两款酒都非常应景也应情。不少资深“安粉”表示，打开这样一瓶安酒,就是打开了新年“安心乐业”的好彩头;送给亲朋好友一瓶安酒,就是送上了一份“平安如意”的良好祝愿。当“喝安酒”顺理成章地成为消费者“过新年”的不二选择时，也意味着贵州安酒已经从酒桌上的“口彩”升华为消费者心中的“精彩”。

新年喝安酒，更有年味的“安文化”IP

“家人共守迎春酒，童稚争分压岁钱”，元代诗人吴当的名句生动再现了人们喜迎春节过大年的经典场景。

对于中国人来讲，日常饮酒必不可少，而春节饮酒，则更增添了节日气氛和对美好生活的寄托。春节这瓶酒装满了人们对平安幸福生活的向往和追求，也承载了人们对国泰民安的良好愿望，是所有华夏子孙血脉里特有的东西，隆重、温情且富有诗意。

事实上，“新年喝安酒，平安又长久”之所以正在成为安酒品牌独具特色的节日IP，源于新年饮酒的传统习俗与安酒品牌与生俱来的“安文化”基因的完美契合。

春节寄托了人们辞旧迎新、祈福纳祥的美好祝愿，而贵州安酒独具的“安酒”之名，蕴含了国泰民安、平安喜乐的“安文化”内涵，与新春佳节人们美好的愿景高度契合，自然会引发消费者对于“年味”的深刻感受和强烈共鸣，再加上贵州安酒温情演绎，“新年喝安酒，平安又长久”成为安酒品牌的新标签，也就是顺理成章了。

“五安”固本，贵州安酒这酒讲究

“新年喝安酒，平安又长久”是安酒打造的节日IP，正在成为其品牌内涵的一部分。事实上，随着近年来贵州安酒产能的不断扩大、品质的不断提升、渠道的不断完善，其品牌内涵也再不断丰富。

目前，贵州安酒已打造了涵盖产能之安、品质之安、品牌之安、服务之安和合作共赢之安等在内的“五安文化”，全力提升了安酒品牌发展的高度、速度、深度和温度。

比如，贵州安酒将端午制曲、重阳下沙提升到全新高度，分别打造了“听曲盛典”和“祈安大典”两大经典IP，这既让贵州安酒夯实了品质之安，也让公司悄然完成了“品牌之安”的二次刻画，同时更将酱酒的独特魅力传递给更多消费者，让传统更潮流，让传承更久远。

又比如，贵州安酒凭借去年4万吨制曲、4万吨下沙规模，一举在产能端站稳酱酒头部阵营位置，筑牢了公司的产能之安。产能保障是酱酒行业的入场券，是参与市场竞争的基础和底气，而贵州安酒的品牌自信、品质自信正是源自产能建设的自信。

而在这些条件基础之上，贵州安酒也持续的构建协同合作、共生共赢的市场生态，积极践行服务和合作共赢之“安”，使公司呈现出更高质量发展态势。而贵州安酒打造的“新年喝安酒”IP，在这个岁末年初逐渐成型，显然与其构建的良性市场生态有着密不可分的关系。

通过多维度持续对“安文化”的构建和深挖，以及系统化的输出，贵州安酒在不断与消费者实现良好沟通的同时，也让企业高质量之路走得更加稳健。相信讲究的贵州安酒将为市场、经销商、消费者带来更大惊喜，相信讲究的“安文化”将赋予新春佳节更多新年味。